Deel op social media
Vandaag zijn we in gesprek met Flo van Driest, marketing- en communicatiespecialist bij Diversion. Inmiddels werkt ze hier een jaar en houdt ze zich bezig met alles rondom marketing en communicatie: van campagnes en social media tot positionering, werving en verhalen uit onze projecten. Steeds staat daarbij de vraag centraal: hoe zorgen we ervoor dat we de juiste mensen bereiken, met een boodschap die aansluit én bijdraagt aan onze maatschappelijke missie?
Flo kwam bij Diversion terecht nadat ze op zoek was naar een organisatie met een duidelijke maatschappelijke missie.
“Ik werkte eerst bij een commercieel, creatief bedrijf. Ik merkte na een aantal jaar dat ik op zoek was naar een organisatie die werkt met maatschappelijke vraagstukken én impact. Ik wilde niet alleen maar bezig zijn met hoe je je product zo goed mogelijk in de markt zet, maar ik wilde ook meer bezig zijn met de vraag: hoe kan dit bijdragen? Tijdens mijn zoektocht kwam ik al snel Diversion tegen. Na een aantal fijne gesprekken ben ik hier aan de slag gegaan!”
Wat Flo zo leuk vindt aan haar werk bij Diversion, is de combinatie van verschillende doelgroepen, maatschappelijke vraagstukken en hoe je die twee met elkaar kan verbinden.
‘‘Wat ik zo interessant vind, is dat het ook gaat over begrijpen wie je wilt bereiken en hoe je ervoor zorgt dat je boodschap bij de juiste persoon aankomt. Binnen Diversion kan dat betekenen dat we scholen en docenten enthousiast willen maken voor een peer education-programma, of gemeenten en beleidsmakers willen laten zien waarom een bepaald maatschappelijk thema aandacht verdient en wat wij daaraan kunnen bijdragen. We doen veel verschillende projecten en werken daarom ook met verschillende doelgroepen: juist die combinatie is zo leuk.”
Binnen Diversion werkt Flo aan zowel de marketing als de communicatie van de organisatie zelf en van verschillende projecten. Die twee disciplines lopen in haar werk dan ook veel door elkaar.
“Ik help bij de dagelijkse marketing en communicatie van Diversion zelf, maar ondersteun ook verschillende projecten. Die mix is heel leuk! Ik houd me bij Luister Eens veel bezig met de communicatie en de strategie die we daarvoor hebben ontwikkeld, maar ik werk bijvoorbeeld ook veel mee aan de werving van verschillende peer education programma’s. We werken veel aan maatschappelijke thema’s die (kunnen) schuren en soms best complex zijn: dan wil je het onderwerp begrijpelijk of toegankelijk maken, zonder het te versimpelen. Je wilt mensen laten begrijpen waar het over gaat, maar ook recht doen aan het belang van het onderwerp. Dat is soms best een uitdaging.”
Binnen ons eigen team houden we ons bezig met onze positionering, onze social media kanalen, nieuwsbrieven en content voor de website. We kijken steeds naar wie we willen bereiken, wat we willen vertellen en via welke kanalen we dat het beste kunnen doen. Ook moet het herkenbaar zijn wat we naar buiten brengen en of het past bij wie we zijn als organisatie. Ook willen we dit jaar onze impact beter in kaart brengen. We doen veel verschillende projecten en horen vaak al van docenten, leerlingen of organisaties wat een les, training of programma voor hen heeft betekend. Door dat steeds beter inzichtelijk te maken, kunnen we nog sterker laten zien welke maatschappelijke bijdrage we leveren en wat ons werk daadwerkelijk oplevert.”
Een project waar Flo momenteel veel mee bezig is, is het eigen initiatief rondom mannenemancipatie en seksueel grensoverschrijdend gedrag. Binnen dit project onderzoeken we met een projectteam samen met mannen hoe normen rondom mannelijkheid en seksueel gedrag kunnen veranderen. Ook onderzoeken we welke rol mannen zelf kunnen spelen binnen hun vriendengroepen in het voorkomen van seksueel grensoverschrijdend gedrag.
“Waarom ik dit zo’n mooi project vind, is omdat we echt samen met de doelgroep gaan onderzoeken wat er nodig is om iets te veranderen. We willen niet alleen maar zeggen wat mannen anders zouden moeten doen. Die aanpak werkt gewoon niet. We willen juist met de mannen verkennen hoe we ze onderdeel kunnen maken van de oplossing en hoe verandering binnen vriendengroepen kan ontstaan.”
Voor Flo komen dan ook veel elementen van haar werk samen: het afbakenen van de doelgroep, het bereiken van de mannen tot het ontwikkelen van een campagne die daadwerkelijk aansluit.
“Vanuit marketing en communicatie denk je natuurlijk na over hoe je zo’n complex vraagstuk onder de aandacht brengt. Maar je moet ook goed begrijpen wat er speelt en welke boodschap straks daadwerkelijk aansluit bij mannen. Daarom is het zo cool dat we met team de doelgroep zoveel mogelijk willen betrekken om straks een interventie te kunnen ontwikkelen. We gaan met de mannen in gesprek, willen écht begrijpen wat er speelt en onderzoeken wat kan helpen.”
Wat Diversion voor Flo vooral bijzonder maakt, is de combinatie van de mensen binnen de organisatie en de manier waarop er met doelgroepen wordt gewerkt. Diversion brengt inhoudelijke expertise samen met de ervaringen van de mensen om wie maatschappelijke vraagstukken daadwerkelijk gaan.
“Als ik kijk naar wat ik echt mooi vind aan Diversion, zijn het twee dingen die echt opvallen. Het eerste is hoe we verschillende mensen betrekken bij onze projecten. Het tweede zijn de mensen die hier werken. We hebben zoveel gepassioneerde collega’s, allemaal met hun eigen expertise en kennis van verschillende thema’s. Die combinatie maakt ons echt uniek! We hebben hier ontzettend veel kennis, ervaringen en mooie verhalen bij elkaar. Ik vind het cool dat we vanuit marketing en communicatie kunnen helpen om dit allemaal zichtbaar te maken en ervoor te zorgen dat die kennis en verhalen ook de mensen buiten Diversion bereiken.”
Juist de combinatie van marketing, communicatie én maatschappelijke inhoud maakt haar werk bij Diversion betekenisvol.
“Omdat we ons bezig houden met verschillende projecten, zowel strategisch als creatief, vind ik ons werk zo interessant. Die afwisseling vind ik heel fijn. Uiteindelijk kom je steeds terug bij dezelfde vraag: hoe zorgen we ervoor dat onze mooie, coole en inspirerende projecten onder de aandacht komen en ook nog eens bij de mensen voor wie ze bedoeld zijn? We werken echt aan relevante thema’s en proberen daarin echt iets te veranderen en impact te maken. En die impact hoeft echt niet altijd groot te zijn. Elke kleine verandering kan ook waardevol zijn. Dat is iets waar we het uiteindelijk voor doen: dat we niet alleen maar zichtbaar maken wat we bij Diversion allemaal doen, maar ook iets bij mensen in beweging zetten.”
